Несмотря на то, что поисковые системы делают упор именно на качество ресурса, отказываясь от параметра ключевых слов, важность семантического ядра невозможно исключать. Именно грамотное семантическое ядро является связующим звеном между вашим сайтом и поисковым роботом. В данном случае специалист составляет сотни запросов, оформляет иерархию и предлагает наиболее удачные варианты для продвижения.

Не секрет, что SEO-оптимизация проводится по двум направлениям. Внутренняя оптимизация требует определить абсолютно все ошибки сайта, дабы сделать его идеальным: почистить код, улучшить дизайн, сделать перелинковку и т.п. Внешняя оптимизация состоит в анализе поведенческого фактора: как долго люди остаются на странице, по каким запросам они пришли и т.п. Здесь специалист дает ряд советов, ориентируясь на лучшие проекты в нише.

SEO – это одна из областей, где изменения происходят с завидной регулярностью: сначала поисковики требуют обращать внимание на ключевые слова, потом требуют улучшить поведенческий фактор, затем обязывают всех вебмастеров прописывать теги для пагинации страниц. Оптимизатор должен быть в «теме», чтобы учитывать и внедрять новейшие технологии в работу ресурса.

В данном случае речь идет о расширении проекта: когда у вас скопилось множество статей, карточек товара, разделов и каталогов, SEO-оптимизатор должен все это грамотным образом структурировать. Он улучшает качество статей, дает советы, как в правильной иерархической последовательности выставить категории и разделы, каким способом лучше всего подавать контент и т.п.

Если на ваш сайт придет 1 миллион посетителей в день, но продаж при этом будет всего 10, то вы, скорее всего, расстроитесь. Сейчас все решает не только кол-во трафика, но и его качество. Мастер в данном случае должен провести расследование дедуктивным методом: он проанализирует весь путь покупателя от попадания на страницу до заполнения формы, после чего выявит ключевые ошибки – это значительно повысит конверсию вашего портала.

Здесь мы уже откланяемся от темы SEO и переходим границу в сторону интернет-маркетинга: находим современные «фишки» по продажам, пользуемся новыми и «трендовыми» скриптами, внедряем интересные решения в области UI – во всем этом вам также помогает SEO-специалист.

Многим вебмастерам хочется попасть на 1 место в поисковой выдаче, а не в 5 или 10. Для этого мастеру необходимо собрать всю информацию с сайта-лидера в этой области: семантическое ядро, статьи, URL-ы, код сайта и еще сотня параметров – все это вам предоставят. Вы внедряете это в свой проект и ждете, когда конкурент снизится на несколько пунктов, а вы займете его прежнее место.

Если вам говорят, что область по продвижению веб-сайтов – это неформальная сфера, в которой нет ни отчетов, ни гарантий, то вы попали к мошенникам. Настоящий профессионал всегда ведет учет и статистику проектов, над которыми он работает. Только так клиент сможет заметить разницу в показателях, а также определить, вложил ли он деньги в продвижение или выкинул их в трубу.

Повторю, что данная сфера крайне динамична, поэтому постарайтесь задавать специалисту как можно больше вопросов, если вам что-то не понятно. После того, как мастер выполнит свою работу, вы должны будете удерживать сайт в текущем положении и развивать его в дальнейшем, так что набирайтесь опыта и не стесняйтесь задавать вопросы, чтобы не нанимать людей каждый месяц.